L'entreprise belge Loucil lance une nouvelle génération de parfums qui font plus que sentir bon. Les parfums d'ambiance ne stimulent pas seulement le nez, mais aussi l'humeur. Le fondateur Simon Van Cauwenberge explique comment cela fonctionne. Que signifie exactement « mood fragrances » ? « Ce sont des parfums qui non seulement séduisent, mais qui ont aussi un effet mesurable sur votre état d'esprit. Nous utilisons des extraits naturels dont l'influence sur le système limbique, le centre émotionnel de notre cerveau, a été prouvée. La lavande, par exemple, aide à se calmer, le romarin à se concentrer. Vous inhalez le parfum, qui va directement à votre cerveau et déclenche des souvenirs et des émotions. La musique peut changer votre humeur, mais le parfum le fait plus rapidement et plus intensément. » D'où vient l'idée ? « Je suis bio-ingénieur et parfumeur. Pendant mes études à Paris et à Grasse, j'ai été fasciné par la façon dont l'odeur agit sur le cerveau. Les extraits de parfum sont pour moi la forme la plus pure de la nature, et le parfum allie magnifiquement la nature et la science. En même temps, j'ai remarqué que la parfumerie classique était principalement axée sur la beauté, et non sur le bien-être. Je voulais changer cela et dissocier le parfum de la mode. C'est ainsi qu'est né Loucil, dérivé de "lux", qui signifie lumière en latin. » Qu'est-ce qui distingue Loucil des autres marques de parfum qui travaillent avec les émotions ? « Nous partons de la science. Nous choisissons des extraits naturels actifs dont l'efficacité a été prouvée, et nous le validons par des mesures de l'activité cérébrale, du rythme cardiaque et de la tension artérielle. Beaucoup de marques utilisent des histoires de parfum comme marketing, mais chez nous, il y a de véritables données derrière. » La première collection se compose de trois parfums. Quelles humeurs représentent-ils ? « Relax, Focus et Energy. Relax est apaisant, avec de la lavande, de l'ylang-ylang et du musc blanc. Focus aide à la clarté mentale grâce à l'eucalyptus, au romarin et au genévrier. Energy vous donne un coup de pouce avec de la bergamote, de la mandarine et du gingembre. Tous les trois se présentent sous la forme d'un roll-on compact que vous pouvez facilement transporter, afin de pouvoir ajuster votre humeur à tout moment. » « Beaucoup de marques utilisent des histoires de parfum comme marketing, mais chez nous, il y a de véritables données derrière » – Simon Van Cauwenberge Pourquoi avoir choisi les parfums roll-on plutôt que les sprays ? « Je voulais que Loucil reste quelque chose de personnel. Un roll-on ne s'utilise que pour soi, pas pour les gens autour de soi. Ce n'est pas un nuage de parfum, mais un petit rituel. Vous l'appliquez sur vos points de pulsation, là où votre peau est la plus chaude – poignets, cou, derrière les oreilles – et vous en ressentez immédiatement l'effet. Les flacons sont conçus comme un porte-clés que vous avez toujours sur vous. Je les vois comme une sorte de gestionnaire d'humeur : quelque chose que vous utilisez au moment où vous en avez besoin. Pour une réunion, dans l'avion, en déplacement. Roll and go. » Que voulez-vous que les gens ressentent en portant Loucil ? « L'équilibre. Nous vivons dans un monde rapide où le stress et les stimuli sont constants. Avec Loucil, je veux offrir un moment de bien-être élégant. Un parfum qui non seulement sent bon, mais vous fait aussi vous sentir bien. Se parfumer est pour moi le rituel le plus élégant : non invasif, mais efficace. » (par Laura Vandendaele)
