Simon (28 ans) de Gand crée des parfums qui aident à la concentration ou donnent de l'énergie : « Ils sont délibérément conçus comme des porte-clés » Loucil, les parfums « moodbooster » (à gauche) de Simon Van Cauwenberge (à droite). Simon Van Cauwenberge (28 ans), originaire de Gand, a toujours été passionné par les senteurs, mais il a désormais étayé « le pouvoir des odeurs » d'une manière scientifique. Résultat : des « moodboosters », ou des parfums qui agissent sur votre état d'esprit. Le nouveau venu sur le marché s'appelle Loucil. « La musique peut changer votre état d'esprit, mais l'odeur le fait beaucoup plus rapidement et intensément. » Simon a même fait appel au parfumeur qui a travaillé, entre autres, pour Beyoncé et Ralph Lauren. Van Cauwenberge est ingénieur en bio-ingénierie de formation, mais a également suivi une formation de parfumeur à Versailles, en France, puis à Grasse. Aujourd'hui, il y est même professeur. « Je suis passionné par les parfums depuis mon enfance », raconte-t-il avec enthousiasme. « Les odeurs sont partout. Elles ont le pouvoir de séduire ou de repousser, mais surtout, elles influencent notre humeur. Et c'est exactement là que je voulais aller plus loin : la fonctionnalité des odeurs. » Van Cauwenberge a travaillé pour de grandes maisons, telles que LVMH, le groupe qui regroupe des marques comme Dior, Guerlain et Louis Vuitton. « Mais pour moi, cela va au-delà du simple parfum de luxe. J'ai commencé à faire des recherches sur le pouvoir des huiles essentielles. Beaucoup de gens savent que la lavande a un effet calmant, ou connaissent le terme "huiles essentielles". Seulement, il y a beaucoup de mystique autour de cela. Je voulais un produit scientifiquement fondé. » « J'ai donc commencé avec des extraits validés par la recherche, dont il a été démontré qu'ils pouvaient avoir un effet. Seulement, on ne peut pas les appliquer purs sur la peau, et leur odeur est plutôt fade. Le défi était donc d'ajouter des ingrédients qui apportent de l'élégance au parfum, tout en permettant au cerveau de reconnaître suffisamment l'extrait pour qu'il ait un effet. Un équilibre difficile. » Van Cauwenberge a réuni une équipe et a collaboré avec le parfumeur Christophe Laudamiel, créateur de parfums iconiques pour Beyoncé et Ralph Lauren, entre autres. Osmo, une maison de parfums issue de Google, s'est chargée de la production. Le résultat final après des mois de développement : trois « moodboosters » : Relax, Focus et Energy. « Avec un vaste panel de testeurs, nous avons étudié la façon dont les utilisateurs perçoivent nos trois "mood boosters". Les résultats montrent qu'ils peuvent avoir un effet notable sur le ressenti des personnes. Nous allons encore plus loin : en collaboration avec le neurologue et conseiller médical Chris Van der Linden, nous avons développé une méthodologie pour des tests supplémentaires. Les résultats des scanners cérébraux et des analyses salivaires suivront bientôt. » Van Cauwenberge souligne que ses « mood boosters » ne sont pas des médicaments et ne revendiquent aucune allégation médicale. « Mais ils peuvent aider à la relaxation, à la concentration ou à un regain d'énergie. Energy est composé de bergamote et de mandarine, complétées par du gingembre, de la fleur d'oranger et du poivre rose. Pour Focus, la menthe et le romarin jouent le rôle principal, et Relax est basé sur la lavande et l'ylang-ylang. » Le design de Loucil est également particulier. « Nous avons veillé à ce que vous puissiez toujours avoir les "moodboosters" à portée de main. C'est pourquoi ils sont conçus comme des porte-clés. Ce ne sont pas des sprays, mais des roll-ons pour appliquer le produit directement sur la peau, sur les poignets, le cou et derrière les oreilles. Ainsi, il n'y a pas de perte, et un flacon que vous utilisez quotidiennement peut durer environ trois mois. » Loucil sera lancé le 10 novembre et sera disponible, entre autres, en pharmacie et en ligne. Un flacon coûte 38 euros, un coffret cadeau avec les trois « moodboosters » coûte 105 euros.
